당월 진행사항

12월 크리스마스와 연말 시즌이 종료되면서 광고 예산 50% 정도 낮춰 운영하였으며, 이에 따라 노출수와 클릭수 감소하였습니다.
예산이 아닌 순위를 하향하여 광고 예산 낮춰 CPC는 지난달 622원에서 378원으로 낮아져 지난달 대비 클릭수는 13%만 하락하였고, 전환수와 매출액 하락하였지만
ROAS는 743%에서 982%로 상승하였습니다.
항공/숙소 카테고리보다는 렌터카 카테고리의 전환이 가장 좋았으며, 키워드별 상세 데이터와 조정 방안은 키워드 시트 참고 부탁드립니다.

월중 이슈가 있었습니다. 1월 7일 SBS '맛남의광장' 프로그램에서 제주도 백조기가 소개되면서 "제주백조기" "제주도백조기" 키워드 노출수와 클릭수가 급증하였습니다.
연락드린데로 약영향의 뉴스가 아니기 때문에 CPC만 150원 정도로 낮춰 노출 지속하였고,지난달 100건 이하의 노출수가 6만건 정도로 급증하였고 판매 또한 4배 이상
상승하였습니다.

현재 재방송 방영일 노출수가 본방송 1/4 수준으로 집계되고 있습니다.

차월 진행 계획

2월엔 설 연휴가 있어 이에 맞춰 예산 상향 예정입니다.
3주 전부터 예약이 있던 과거와는 달리 최근 예약 텀이 짧아지고 있는 추세로 설명절 2주 전부터 공격적으로 순위를 상향하여 진행 예정입니다.
대부분 항공권 예매로 시작하기 때문에, 항공 매출 모니터링하며 타 카테고리도 조정예정이며, 설명절 첫날부터는 순위를 대폭 낮추고 모바일의 가중치를 높여 진행하겠습니다.